"El buzoneo no se puede medir" es un mito. Con un poco de planificación previa puedes saber con bastante precisión qué te ha aportado una campaña de flyers. Y medir es lo que te permite mejorar la siguiente en vez de repetir a ciegas.
La fórmula del ROI
ROI = ((Ingresos generados − Coste campaña) / Coste campaña) × 100
Un ROI del 100% significa que has duplicado la inversión
Lo difícil no es la fórmula, sino atribuir correctamente los ingresos a la campaña. Para eso necesitas medir desde el diseño del flyer.
Cómo trackear los resultados
- Código QR único: lleva a una landing específica de la campaña y mide las visitas.
- Cupón con código exclusivo: cuenta cuántos se canjean.
- Teléfono o WhatsApp dedicado: usa un número solo para esa campaña.
- Pregunta directa: "¿cómo nos conociste?" registrado en caja o en la reserva.
Interpreta los números con honestidad
No todos los efectos son inmediatos ni directamente atribuibles: el buzoneo también construye notoriedad de marca que da fruto más tarde. Usa hipótesis conservadoras, compara campañas entre sí y fíjate en la tendencia, no solo en una cifra aislada.
Como extra, ofrecemos fotos de geolocalización del reparto: la prueba de que tus flyers se han distribuido donde tocaba, un dato objetivo que ninguna campaña digital te da del mundo físico.
Con estos mecanismos, el buzoneo deja de ser un "acto de fe" y pasa a ser un canal medible y optimizable como cualquier otro.
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