Una de las decisiones que más impacto tiene en el resultado de una campaña de flyers es la modalidad de reparto. Repartir "en todas partes" suele ser tirar dinero; repartir con criterio multiplica la conversión. Vamos a ver las tres opciones principales y cuándo conviene cada una.
Buzoneo masivo: máxima cobertura
Se cubren todos los buzones de la zona seleccionada. Es la opción cuando tu producto interesa a casi cualquier hogar: supermercados, operadores de telefonía, seguros, grandes cadenas.
- Ventaja: máximo alcance y menor coste por unidad.
- Inconveniente: parte de los impactos caen fuera de tu público ideal.
- Recomendado si: vendes a público general y buscas notoriedad.
Buzoneo direccionado: tú eliges el mapa
Seleccionas calles, barrios o códigos postales concretos. Es lo más habitual para negocios locales con un radio de reparto claro.
- Ejemplo: una pizzería reparte solo en el radio al que lleva a domicilio.
- Ejemplo: una clínica dental cubre los barrios a 10 minutos andando.
- Recomendado si: conoces bien dónde vive tu cliente.
Buzoneo selectivo: por perfil
Segmentación por tipo de vivienda, zona comercial o nivel socioeconómico. Menos volumen, pero cada euro trabaja más.
- Ejemplo: una marca premium reparte solo en urbanizaciones y viviendas unifamiliares.
- Ejemplo: una academia reparte en zonas con alta densidad de familias.
- Recomendado si: tu ticket medio es alto y necesitas afinar.
Tabla rápida de decisión
Si buscas notoriedad y volumen → masivo. Si tienes un radio de reparto claro → direccionado. Si tu cliente responde a un perfil concreto → selectivo. En muchas campañas la mejor opción es combinar: masivo en tu barrio principal y direccionado en los limítrofes.
Todas estas modalidades las trabajamos en toda Cataluña. Te ayudamos a dibujar el mapa óptimo para tu presupuesto.